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農貿市場運營正成為智慧農貿發展有力手段,為什么越來越重要?
2022-06-22 14:07:00

當下,智慧農貿建設吸引了眾多消費者關注,無論是沿海城市還是中西部城市,智慧農貿市場已經或正在許多城市落地,給當地居民帶來了實實在在的便捷化、智慧化、人性化、規范化的市場體驗。

一般來說,打造一家智慧農貿市場還是比較容易的,但真正要運營好它,并讓它持續發展下去,還需要花不少人力、物力、財力,有時候還不一定能夠管理好,畢竟當下無論是行業內部競爭還是外部競爭,都要比以往更加激烈。作為農貿市場發展的新趨勢,智慧農貿市場如何能夠保持持久地向前發展?

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運營正成為智慧農貿發展有力手段

逛過智慧農貿市場的消費者應該可以感受得到,市場內的變化有多大,從環境到布局,再到消費體驗,以及安全程度,都要比普通農貿市場高一大截。面對城市文明的不斷發展,消費需求的不斷變化與升級,消費者買菜越來越注重舒適度、便捷度、安全度以及人性化。

從這點可以看到,在發揮市場運營手段之前,市場就要為消費者提供更好的市場環境。之后再結合市場的現實情況,充分運用運營的手段,把市場里的人氣營造起來,這一點在許多智慧農貿市場里都已經成為現實了。

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譬如有的是在攤位布局上,充分發揮經營戶的才能,打造出比較有個性、有特點的網紅攤位、特色攤位,大大吸引了消費者的目光。還有的融入當地的人文特色,打造當地乃至全國都有名的品牌智慧農貿市場,讓消費者到來后,既可以舒適地買菜,還可以領略獨具魅力的文化特色。

當然,不少智慧農貿市場通過各種活動來提升市場的人氣,比如周末或節假日,聯合市場經營戶推出折扣優惠活動,或者聯合社區門店,為到來的消費者提供免費的便民服務,吸引更多的消費者到市場體驗,并且將這類型的活動形成常態化,從而增加與周邊居民的粘性。

不僅如此,智慧農貿市場已經引入了線上商城,以及會員管理系統,市場可以推出會員福利體系,并且針對會員推出專門的會員活動,比如一周都有會員日,會員當天線上消費既可以享受折上折,還可以享受2倍積分福利,為老會員提供福利的同時,還可以繼續發展新會員,形成良性循環。

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農貿市場為什么運營越來越重要?

與過去相比,現在的農貿市場客流量下降明顯。主要原因,并不是越來越少人買菜,而是人們現在由于時間和個人習慣問題,很多人根本沒有太多時間或不太喜歡去農貿市場買菜,更習慣于網上購買包括菜品在內的各種商品,這也是最近幾年生鮮電商持續火熱的重要原因。

作為老百姓的“菜籃子”,智慧農貿市場其實擁有得天獨厚的優勢,一方面依托線下實體市場,不僅菜品豐富,而且新鮮又安全,逐步打造自己的線上商城,從而形成線上線下閉環運營。另一方面在日常運營過程中,既可以發揮線下實體的優勢,也可以借助線上商城推出各種各樣的滿減、促銷、折扣等會員活動。

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不過在智慧農貿專家林鯤科技來看,當下許多智慧農貿市場已經具備了完善的軟硬件設施,但仍面臨不可忽視的挑戰,比如生鮮電商的分流,以及缺乏專業的運營團隊,加上市場盈利空間本身就很有限,很多市場并不太想專門建立運營團隊,所以有些市場在后續發展中往往會出現冷冷清清的尷尬景象。

所以,智慧農貿市場要想更持久地發展下去,不妨在運營上多下點功夫,要么打造自己的運營團隊,要么借助第三方運營團隊提供后期的運營服務,通過一系列、多元化的運營手段,賦能市場多元化發展,說得通俗點就是,智慧農貿市場要化被動為主動,與競爭對手搶客流。其實這樣的景象,在其他行業早已經上演了。



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